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美妆行业新宠:Clean Beauty

有机、不含防腐剂的清洁美容品(Clean Beauty)异军突起,成为市场新宠。目标消费者是道德意识强的千禧一代。

“大海每天都赋予我灵感,激励我前行。”总部位于英格兰马盖特(Margate)的天然护肤品牌Haeckels创始人多姆•布里奇斯(Dom Bridges)说。说话时他正拎着满满一桶湿滑的海藻(这是他在海滩边辛勤劳动的成果),而海藻的腥味扑鼻而来。“我们护肤品的所有原料都取自这段海岸。我们的门店就俯瞰着大海,我们的口号是‘取自大海、服务大海’,它就写在我们门店的橱窗上。这里是我们Haeckels品牌最初的起点。”

他的门店——用再生橡木板装饰、药店风格的小门面——于2012年正式开业,正是在那年布里奇斯在自家餐桌上创建了Haeckels品牌。这位海滩清洁员与监督员志愿者对大型护肤品公司打造护肤品系列产品的做法心灰意冷,于是辞去了化妆品电视广告的管理工作。他推出的首款护肤品是什么呢?就是由马盖特海滩所产海藻制作的纯素肥皂。“我希望实现制作工艺环保化以及整个流程的透明化。”他说,“我希望打造出最能代表这片海滩的‘形象大使’。”

Haeckels是众多专注于打造可持续美妆品中的一家。Austin Austin Organic在英格兰东部地区(East Anglia)生产洗发水与护发素;而纽约护肤品牌Kahina Giving Beauty与英国香水品牌Sana Jardin的原材料均取自摩洛哥妇女的集体劳动。Calvin Klein前创意总监弗朗西斯科•科斯塔(Francisco Costa)不久前推出了Costa Brazil,所用精油就源自亚马逊的雨林。

与此同时,越来越多的美妆品牌开始走纯素路线,不断推出不含防腐剂的护肤品。这些自诩“清洁美容护肤品”(Clean Beauty)的服务对象就是那些稔熟网络、伦理道德意识感强的年轻一代。Clean Beauty的称谓既朗朗上口,又容易取悦千禧一代年轻人,而且这种做法能让护肤品牌免去有机认证产品全面市场化必需的严苛过程。对此怀疑者可能会说“清洁美容护肤品”纯属市场营销噱头,但越来越多的美妆品牌蜂拥进军这个领域,而且它们满足了日益增长的消费需求。

纽约护肤品牌Milk Makeup诞生自知名摄影巨擎Milk Studios,旗下润唇膏、睫毛膏以及各种眼霜等产品都源自大麻籽油。它不久前在伦敦考文特花园市场(Covent Garden)开设了一家流光溢彩的快闪店:近5000位青少年排着长队来此购物——因为商品销售一空,排在预订名单上的顾客多达1.7万人。

与此同时,主打年轻人的英国护肤品牌Plenaireuqf很快会推出漂亮的粉色修护精华素(blemish serums)与保湿面膜。品牌创始人纳姆拉塔•卡姆达(Namrata Kamdar)原先供职于可口可乐与百事可乐营销部,他说自己推出的产品完全不使用各种石化产品、塑胶微粒(microbeads)以及矽灵(silicones),而且不在动物身上做相应试验。环保意识自知自觉者现如今最为时尚。

“‘清洁饮食’(Clean Eating)与素食主义已成为提升大众可持续自然美意识与需求的大功臣。”Mauli Rituals创始人考沙尔(Anita Kaushal)说。Mauli Rituals追根溯源的是印度养生学中的药学(Ayurveda)。去年四月正式问世的护肤品牌Wildsmith Skin总经理Maria Lam对此持同样看法。“如今的消费者关心美妆产品的本源——整体知名度以及历史传承——我们是一家极富社会责任感的品牌。”她说。

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