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TikTok

TikTok计划推出精选视频以吸引广告商

与自家平台上现有的短视频服务相比,TikTok将能通过此举向较高端品牌收取更高的广告费。

热门视频应用TikTok(抖音国际版)考虑推出一项精选内容服务,为各品牌投放广告提供一个安全的空间。目前,这家中国公司正面对外界对其平台上有大量令人不安的视频的担忧。

据三名知情人士表示,备受青少年喜爱的TikTok,正考虑推出一项新的流媒体服务,可能从日益庞大的TikTok创作者大军发布的视频中精心挑选一部分内容,同时提供由专业出版商制作的原创视频。

与自家平台上现有的短视频服务相比,TikTok将能通过此举向较高端品牌收取更高的广告费。此举是效仿竞争对手——美国社交媒体集团Snap。

TikTok的这一决定可能会减轻各大品牌和广告代理商的如下担忧:在这个新生平台上,它们投放的广告可能和一些令人不安、甚至违法的用户生成内容混在一起。

一名知晓该计划的某大型广告公司合伙人表示:“如果(TikTok)采取这一步,我认为这会是明智的一步。”

TikTok由估值750亿美元的中国科技公司字节跳动(ByteDance)所有,短短三年已积累了逾10亿月度用户,但它在内容审核方面落后于那些更大的竞争对手。上月英国《金融时报》曾报道一些研究人员在该应用上发现了不适当的内容,例如对女性的暴力行为,这似乎违反了该平台的政策。

Snap在2015年推出“Discover”标签,主打来自康泰纳仕(Condé Nast)和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)等媒体集团的杂志风格的评论内容,以及来自美国全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)等电视台的原创移动视频节目。Snap根据收益分享协议,与合作伙伴们共同分享由这些内容所产生的广告销售收入。

品牌方可以在Snap的Discover版块投放视频广告,费用高于该应用其他版块的广告。在最新公布的业绩报告中,Snap称已拥有100多个Discover频道,每月观众数达1000万,而用户观看时间同比增长了40%。

TikTok打算复制Snap这一模式之际,它的高管们一直在积极向美国和欧洲的品牌推销,力图让该应用实现盈利。该公司还一直砸钱从Facebook和Snap等竞争对手那里高调挖人,同时开发广告服务工具,其中包括一个平台,企业可以在上面直接购买广告,无需通过客户经理。

TikTok负责美国广告合作、曾在Facebook担任高管的布莱克•钱德利(Blake Chandlee)上个月在接受采访时表示,该公司还考虑让用户直接购买各品牌的商品。

这些努力尚处于初期阶段。一名了解TikTok精选内容项目的人士表示,该公司并没有定下明确的期限。

这名知情人士表示:“他们仍依赖于从中国做出决策,所以,他们讨论一下美国这边的事情,并不意味着就会立刻上马。”

TikTok表示:“很高兴看到我们的发布者群体表现出来的创造力,以及他们在为TikTok制作个性化内容和本地内容上取得的成功。随着这个群体日益成长,我们期待与他们的继续合作。”

译者/何黎

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