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专栏 华纳

华纳兄弟收购案:传统媒体与科技寡头的战争

赵莹:在派拉蒙对华纳的毒丸计划中,他们寻求的奖品是CNN,他们甚至毫不掩饰希望通过收购改变CNN这样的左派媒体,将其服务于特朗普的叙事议程。

奈飞和派拉蒙争夺华纳兄弟的收购案最近一周达到了“刺刀见红”的白热化阶段,华纳号召股东拒绝派拉蒙的“毒丸收购”计划,同时推动其与奈飞的重大交易。

如果奈飞成功达成交易,他们将收购华纳兄弟的核心资产——这家拥有102年历史的制片厂、HBO电视台以及其庞大的影视作品库。而像我这样更关注传统媒体的人,则更关注其计划更名为“环球探索”(Discovery Global)的实体及其买家,这家新公司旗下将拥有有线电视新闻网(CNN)、TNT体育和探索发现频道(Discovery)等传统电视网。有意思的是,派拉蒙被华纳称为“劣质”提议的收购方案里,包括了CNN等传统媒体业务。

在这个过程中,首先最让人困惑的是派拉蒙的财务状况。看下它的报表,就能明白靠派拉蒙自身,根本无法负担收购华纳的成本,因为它债务沉重,信用评级“比垃圾债略高一点”。它之所以能提出一个看似可信的报价,仅仅是因为富二代大卫获得了甲骨文创始人爸爸拉里的支持。但分析师仔细研究细节后发现,拉里的支持承诺也不牢靠,不论是通过个人担保还是信托共同基金,甲骨文本身在金融市场眼中的表现也并不稳健。上周根据《金融时报》的报道,甲骨文最大的数据中心合作伙伴蓝鸮资本将不会为其下一座设施的100亿美元交易提供支持。甲骨文正面临外界对其债务攀升及人工智能支出增加的担忧。蓝鸮资本此前一直在与贷款机构及甲骨文磋商,拟投资一座计划中的1吉瓦(GW)数据中心。该数据中心位于密歇根州萨林镇,将为OpenAI提供服务。但由于谈判陷入停滞,该协议将不会推进。

而更为重要的问题其实掩藏在金钱和资本背后,对普通美国民众来说,这场争夺华纳兄弟探索公司企业的战争,不仅仅意味着娱乐产业的归属和变化,而是社会民主的转向以及传统媒体与科技大佬之间的博弈。派拉蒙的敌意收购,首先是一场政治行动,旨在巩固支持“让美国再次伟大”(MAGA)的科技亿万富翁的统治,并进一步侵蚀美国民主的基石---可信且敢于发声的传统媒体的高质量新闻业根基。

在最新一期《外交事务》杂志中,(Foreign Affairs)中,政治学家史蒂文•莱维茨基、齐布拉特和卢坎•韦指出,在特朗普第二任期里,美国已堕入“竞争性威权主义”,即执政者常常滥用权力惩罚批评者、操纵规则以打压反对派的制度。21世纪初,委内瑞拉的查韦斯、土耳其的埃尔多安、匈牙利的欧尔班以及印度的莫迪都建立了类似政权。美国不仅在2025年走上了同样的道路,而且其威权化的速度和程度比这些国家更深刻更令人担忧。“失智”的美国人开始相信泰诺会引起小儿自闭症的谎言,而不让孩子们接受疫苗注射,导致今年部分地区的麻疹爆发力井喷。老年和高危人群没法报销新冠疫苗加强针的注射,导致了冬季流感横行以外,很多人又再次感染新冠。

我们曾经拥有一个“组织完善且富有资源的公民社会”,包括了律师事务所、独立深度思考的大学和非营利组织,虽然其中一些机构的领导人懦弱可欺,但也有人抱团取暖,奋起反抗。然而,令人不安的是,特朗普主义者拥有前所未有的强大盟友:一群极端反民主的科技亿万富翁,甲骨文的拉里是非常重要的一员。无论你称他们为“威权科技右翼”还是“兄弟寡头集团”,你都可以看到在特朗普的第二任期里,他们已经把对自由主义原则和民主的深刻敌意毫不掩饰的表达了出来。彼得•蒂尔说:“我不再认为自由与民主是兼容的。”马斯克通过科技手段狂“造孩子”和通过效率部门疯狂裁员之外,日常嘲讽民众的同理心,并与德国新纳粹政党 AfD结盟。

为了实现瓦解多元民主社会的议程,这个集团的科技总裁们曾经利用推动创造了新媒体-社交媒体,然后他们通过收购,正试图控制传统媒体。马斯克收购推特和贝索斯收购《华盛顿邮报》是早年的尝试。现在的变化是,自马斯克收购以来,推特已变成充斥着反华反智言论和机器人推广加速的言论场。而尊敬的格雷厄姆家族的《华盛顿邮报》命运,则更为跌宕起伏,起初我们看到买书起家的贝索斯,努力继续维持其作为高质量新闻实体来运营,但随着其政治议程日益明显,这家曾经伟大的报纸正在流失人才和读者。

此前通过派拉蒙与天空之舞传媒合并,大卫•埃里森家族控制了派拉蒙旗下的 CBS新闻。同样的,在派拉蒙对华纳的毒丸计划中,他们寻求的奖品是CNN,他们甚至毫不掩饰希望通过收购改变CNN这样的左派媒体,将其服务于特朗普的叙事议程。CNN一直是最敢于直接批评特朗普的主要媒体之一,因此特朗普公开呼吁对 CNN 进行彻底改革。当一名CNN记者合理提问五角大楼为何不公布打击涉嫌贩毒船只的空袭画面时,特朗普公开将CNN 训斥为“民主党的一条臂膀”。

现在唯一值得观望和自救的契机,来源于科技大佬们之间的火拼。埃里森带领的甲骨文曾多次在技术变革中化险为夷,但他咄咄逼人的扩张方式和四处树敌的风格,很可能会让这家公司在未来的竞争中陷入被动,伤及甲骨文自身。毕竟人工智能这个高度协作且技术迭代极快的战场上,单纯靠“宣战”可能无法赢得持久的胜利。在近期的一次财报电话会议上,狂傲的埃里森,不仅吹嘘甲骨文云基础设施在处理AI负载方面的优势,还公开抨击亚马逊云AWS和微软等竞争对手。殊不知,AWS和微软从来并非等闲之辈:亚马逊正在加速研发自研芯片,以降低对英伟达的依赖,这在长期成本上比甲骨文的策略更具可持续性;而微软除了早年投资OpenAI的战绩之外,copilot通过整体办公软件的协同性,也抢占了主流B2B办公室市场,是除了Gemini以外,目前从个人应用效果来说,我最喜欢的AI辅助工具,甚至连难度系数最高的中英文翻译,表现都略好于Gemini。

AI人机协同的竞争才刚开始拉开帷幕,从硬件软件到APP应用,都还没有出现显著的垄断者。然而ChatGTP等人工对话的出现,已经从知识检索方式等方面开始影响人们对于传统媒体严肃新闻和社交媒体混乱信息的消费趋向了。就像我写完这篇文章会用Gemini做事实核查一般,AI提高了信息真实性检索的效率,而监管机构开始重视针对AI采用数据库和算法逻辑的政策监管。现在最令人担忧的问题又回到了本文的最初,监管机构本身控制在一个威权主义者手里。我们现在只能相信三权分立的法制体系,可以保证道义公平和程序正义,并在未来的几年里扭转局势。

(本文仅代表作者本人观点,责编:闫曼 man.yan@ftchinese.com)

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傲慢与偏见

赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。

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